De comeback van Times Square
Net als je denkt dat de videoreclame op Times Square niet duizelingwekkender meer kan, doen ze er nog een schepje bovenop.
Net als je denkt dat de videoreclame op Times Square niet duizelingwekkender meer kan, doen ze er nog een schepje bovenop.
Deze maand wordt op het plein in New York een videomuur aangezet van 1700 vierkante meter, met een record aantal van ruim 26 miljoen pixels. Het bevestigt de comeback van Times Square als hotspot in de wereld van entertainment.
Het scherm hangt aan de gevel van een nieuw Marriott Edition Hotel. Dat is na LUMA, Moxy en DoubleTree, het vierde trendy hotel dat hier in korte tijd de deuren opent. Samen met de beroemde Broadway-theaters in de buurt zorgen de luxehotels ervoor dat Midtown, het toeristische hart van New York, weer klopt als in de glorietijd, de jaren 60.
De sanering van Times Square werd in de jaren 90 ingezet door burgemeester Rudy Giuliani. Hij wilde een eind maken aan de criminaliteit die er in het kielzog van de porno-industrie was neergestreken. Met succes. Door de pornobedrijven met nieuwe regelgeving te verdrijven, daalde het misdaadcijfer en verdween de wat groezelige sfeer.
Het enorme aantal peepshows en seksshops van toen is op een enkele na vervangen door familiebioscopen, kantoren, keurige elektronicazaken en hotels. McDonald’s, Starbucks en Disney in plaats van adults only cinema. Progressieve New Yorkers vinden deze Disneyfication overigens helemaal geen vooruitgang. Het wordt hen allemaal wat al te netjes en te braaf.
Ze kunnen gerust zijn. De nieuwste initiatieven rekenen ook daarmee af. Geen doorsnee vermaak voor het grote publiek, maar innovatie en vernieuwing. Op het gebied van hotellerie; google LUMA en Moxy maar eens en zeker ook op het gebied van de verlichte billboards die Times Square ooit beroemd hebben gemaakt. Met het reusachtige ledscherm van het Marriott Edition Hotel als absolute blikvanger.
Dit artikel komt van het AD.